新浪科技讯 2月3日下午消息 ，镇馆之宝今日 ，天猫天猫宣布启动“镇馆之宝”计划 ，启动2026年将重磅投入 ，计划机构加入上线文创专属频道，国家馆故宫博提供从趋势洞察 、博物科技投资新品设计 、物院文博品牌跨界联名 、镇馆之宝供应链等全方位支持 ，天猫目标单年孵化100款成交破百万的启动文创新品 ，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名 。计划机构加入
中国国家博物馆 、国家馆故宫博故宫博物院 、博物国家图书馆 、物院文博甘肃省博物馆 、镇馆之宝晶圆河南博物院 、苏州博物馆 、陕西历史博物馆 、敦煌研究院、三星堆博物馆 、青岛啤酒博物馆10家博物馆 ，万仟堂 、代工太湖雪 、铜师傅 、罗莱等品牌 ，共同启动天猫“镇馆之宝”计划 。
据介绍 ，天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消费平台 。截至目前，存储有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 ，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年 ，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆 ，其中18岁至34岁用户占比超过80% ，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速 。
“2026年天猫将投入重磅资源 ，GPU支持博物馆文创辐射更多用户群体 ，在天猫实现翻倍增长 。”天猫家居及文博行业总经理长骁表示 ，天猫拥有全网最多的高净值消费群体 、全球最多的品牌，及最多的博物馆旗舰店 ，天猫会在消费者 、博物馆和品牌之间架起一座桥梁，让更多博物馆文创好产品，走进大众生活日常。
据悉 ，天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措 ，上线文创频道 ，聚合博物馆新品 ，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引 ，淘宝首页等核心资源加持 ，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品 ，用户搜索 、拍立淘等场景下 ，优先展示 。此外 ，天猫设置文创专项激励 ，专项团队提供开店 、运营、原创保护全链路支持 ，经营达标减免佣金 、加赠资源 。
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